تشخیص ساعت برند از شبه برند

ساعت برند به ساعتی گفته میشود که برند آن ثبت شده باشد و کارخانه و شرکت های پشتیبانی آن مشخص باشد و دارای گارانتی معتبر و خدمات پس از فروش باشد. با این حال بعضی از تجار با تبلیغات زیاد و بیش از حد برندهایی را برای مدت کوتاهی ایجاد می کنند و به سودجویی می پردازند بدون اینکه خدمات پس از فروش منطقی و گارانتی معتبری ارائه دهند. به این برندها با عمر کوتاه شبه برند می گویند و هدف از ایجاد آنها سود کوتاه مدت تجار است. این تجار بعد از اینکه آبروی شبه برند خدشه دار شد و یا به عبارت دیگر تاریخ انقضایش گذشت شبه برند دیگری ایجاد و شروع به سود جستن از آن می کنند.

هر برندی نیاز به تبلیغات دارد برای دیده شدن و این تبلیغات در بازه های منطقی برای آن برند تعریف می شود. برای مثال کوکاکولا با دارایی 27 میلیارد دلار در سال حدود 300 میلیون دلار را برای تبلیغات هزینه میکند و یا اپل با دارایی حدود 400 میلیارد دلار، تبلیغاتی معادل 1میلیارد دلار در سال دارد. و اما شبه برند ها برای دیده شدن نیاز به تبلیغات خیلی بیشتری دارند و این تبلیغات معمولا از طریق بیلیورد، استفاده از هنرمندان و چهره های معروف، تبلیغات در شبکه های تلوزیونی و ماهواره ای و ... می باشد. و این هزینه های اضافی نیز از جیب مشتری پرداخت میشوند.

با این توضیحات خرید ساعت شبه برند منطقی به نظر نمیرسد و اما از کجا میتوان تشخیص داد ساعتی برند است و یا شبه برند؟ برای تشخیص این مطلب راه های مختلفی وجود دارد که در زیر به آنها اشاره میکنیم :

1. چک کردن سایت ساعت : در این روش با مراجعه به گوگل و تایپ نام برند به انگلیسی معمولا سایت برند در ابتدا می آید. برای مثال با جستجوی انگلیسی SORIN WATCHES سایتی به نام سورین در گوگل نمی آید. این بدان معناست که سورین شبه برند است و سایتی برای آن طراحی نشده است. و اما بعضی از شبه برند ها نیز اقدام به طراحی سایتی برای شبه برندشان میکنند ولی در این موارد سایت ذکر شده در کشور سازنده ی ساعت ثبت شده است و معمولا در کشورهایی مثل ایران، ترکیه، آمریکا، چین، مالزی، کره و ... ثبت می شوند. برای مثال با جستجوی شبه برند اسنس سایتی که می آید سایت essencewatches.com است که در آمریکا ثبت شده است در صورتی که اسنس ادعا میکند ساخت سوییس است و آدرس مرکزی اسنس در ترکیه هست.

این تناقضات این مطلب را میرساند که اسنس اعتبار آنچنانی ندارد. همچنین اطلاعات تماس برندها نیز اعتبار هر برندی را مشخص میکند. برندهای اورجینال قسمتی در سایت خود دارند که اطلاعات برند و آدرس کارخانه های آن برند و نمایندگی های معتبر در هر کشور را معرفی میکنند. در صورتی که اکثر شبه برندها در سایت خود چنین اطلاعاتی به خریدار ارائه نمیدهند. 

2. چک کردن سایت گوگل : با جستجوی سایت گوگل و نام انگلیسی برند اگر نتایج فقط در ایران یا کشورهای دیگری مثل ترکیه و چین و تایلند و کره آمد میتوان نتیجه گرفت که این برند در کشورهای اروپایی وآمریکایی وجود خارجی ندارد و در نتیجه برند ثبت شده ای نیست و یا به عبارت دیگر شبه برند است. برای مثال با جستجوی انگلیسی ساعت ویولت اکثر نتایج نشان داده شده به فارسی میباشد یعنی ساعت ویولت فقط در ایران وجود دارد و نه در کشور دیگری.

3. اغوا نشدن با حک کلمه ی MADE IN : در بسیاری از شبه برند ها کلمه ی ساخته شده بر روی درب پشت ساعت حک میشود. خریدار با خود فکر میکند که با حک این کلمه ساعت از اعتبار برخوردار میشود در صورتی که اکثر شبه برندها برای اینکه ساعتهایشان به راحتی و با مبلغ پایین تری از گمرک ترخیص شوند بر روی قسمت حک شده بر چسب ساخت چین میزنند و بعد از ترخیص ساعت و ورود به شرکت برچسبها کنده میشوند و زیرشان قسمت حک شده بیرون می آید.

بسیاری از این شبه برند ها از MADE IN JAPAN یا SWISS MADE استفاده میکنند. برای ساعتهای سوییسی سایتی به نام سوییس تایم وجود دارد (https://www.swisstime.ch/brands/all-brands/) که تمام برندهای سوییسی در آنها معرفی شده و لینکی به سایت اصلی آنها میدهد. اگر برندی ادعا کند سوییسی است و در این لیست نباشد مطمئنا شبه برند بوده و ساخت چین است.

4. ساعتهای برند همیشه دارای طراحی خاص خود هستند : از ظاهر ساعتها میتوان فهمید که ساعتی برند است و یا شبه برند. ساعتهای برند همیشه دارای سبکی خاص خود هستند و در صورتی که ساعتهای شبه برند همگی مشابه هم هستند.

5. ساعتهای برند دارای ست های کمتری هستند : از آنجایی که ست عروس و دامادی فقط در کشورهای ایران و ترکیه و چند کشور دیگر مرسوم است و در اروپا و آمریکا چنین رسمی وجود ندارد در نتیجه ساعتهای برند اکثرا دارای ساعت ست نیستند و اگر داشته باشند تعدادشان خیلی محدود میباشد. اگر دیدیم برندی ساعتهای ست زیادی دارد به احتمال زیاد این برند نیست و شبه برند است. برای مثال سیکو به بازار خاورمیانه اهمیت زیاده میدهد چون فروشش در خاورمیانه و مخصوصا ایران کمتر است (به دلیل وضعیت بد اقتصادی در ایران) و به همین دلیل شاید از 3000 طرح سیکو فقط تعداد انگشت شماری دارای ست باشند. ولی شبه برندی مثل رومانسون نود درصد ساعتهایش ست میباشد و دلیلش این است که در خریدهای عروس و دامادی به خاطر رودربایستی و تعارفات تحقیق کمتری به عمل می آید و در نتیجه فروش ساعتهای غیر اورجینال راحت تر است.

امیدواریم با ارئه ی این مطالب باعث آگاهی شما عزیزان باشیم و شعار ما اصل ببینیم و اصل بخریم.